Roberto Duailibi: o mestre e ícone do mercado publicitário, morre aos 89 anos
O publicitário Roberto Duailibi, um dos mais importantes publicitários do país, morre aos 89 anos. O falecimento ocorreu na sexta-feira, 18 de julho, em São Paulo. A informação foi confirmada por meio das redes sociais do fundador da agência publicitária DZP. A causa da morte não foi divulgada.
Roberto deixa a esposa Silvia, filhos e netos e uma legião de admiradores de seu talento como redator em diversas agências e um dos nomes mais conhecidos e respeitados no mercado publicitário brasileiro. O velório, do primeiro publicitário a assumir uma cadeira na Academia Paulista de Letras, ocorre neste sábado (19/7), no Cemitério do Morumbi, das 9h às 16h.
Em nota, a agência ressaltou que Duailibi morreu poucos meses antes de completar 90 anos e destacou o legado do publicitário: “Foi um pensador, um escritor brilhante, um criador de cultura, um construtor de marcas. Um dos pais da publicidade brasileira. Graças à visão do Duailibi, Petit e Zaragoza, a DPZ construiu tantas marcas icônicas e assim se tornou, ela mesma, uma marca icônica. Foi ele quem colocou a criatividade no centro do negócio. Quem defendeu a liberdade como valor criativo e empresarial. Quem provou que era possível crescer com ética, sem abrir mão da ousadia”, escreveu a DPZ.
Roberto Duailibi, filho de de libanês e brasileira, nasceu em 8 de outubro de 1935, em Campo Grande (MS), imigrantes que obtinham o sustento da sua família através do comércio. Aos 12 anos Duailibi mudou-se para São Paulo e tornou-se um dos mais importantes nomes da publicidade brasileira. Coincidentemente, seu trabalho com anunciantes começou em 1952, mesmo ano da chegada dos espanhóis Petit (nascido em Barcelona) e Zaragoza (nascido em Alicante) ao Brasil.
Duailibi iniciou a carreira na Colgate-Palmolive em 1952 e em 1956 formou-se pela Escola de Propaganda de São Paulo e trabalhou como redator em diversas agências como CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson e Standard.
Em 1968, ao lado de Roberto Zaragoza e Francesc Petit criou a DPZ, uma das mais premiadas agências publicitárias do país. Entre os feitos dos primeiros anos da agência está a conquista do primeiro Leão de Ouro para o Brasil, em 1975.
“Numa época em que não se falava em etarismo e ganhar Ouro no Festival da Sawa em Cannes (atual Cannes Lions) era papo restrito a europeus e norte-americanos, a DPZ fez história”, destaca o site da agência. “A agência mudou o referencial geográfico de Cannes. O prêmio é do filme Homem com mais de 40 anos, criado para o Conselho Nacional de Propaganda, sobre a importância de contratar pessoas acima de 40 anos.”
Em meados de 1978, a agência criou o Garoto Bombril, personagem imortalizado por Carlos Moreno, com uma campanha que entrou para o Guinness Book, em 1994, por ter o garoto-propaganda que permaneceu mais tempo no ar (com o mesmo ator) na história da publicidade mundial.
Duailibi era também escritor, professor e palestrante. Foi professor e diretor de cursos da ESPM de São Paulo e era decano do Conselho da Instituição. Também foi professor na Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP). Foi presidente, por duas gestões, da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap).
O publicitário Roberto Duailibi, fundador da lendária agência DPZ, ocupava desde 20 de agosto de 2015, a cadeira de número 21 da Academia Paulista de Letras. Ele era o primeiro publicitário a ocupar um assento na APL.
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